Marketing digital y su influencia en la intención de compra de zapatos deportivos

Resumen

El objetivo del estudio fue analizar los factores del marketing digital que influyen en la intención de compra de zapatos deportivos. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo de tipo correlacional, con diseño no experimental de corte transversal. Se aplicó una encuesta mediante un cuestionario de 25 ítems en escala Likert de cinco puntos, repartidos equitativamente entre 5 variables. La muestra fue de 384 personas obtenidas mediante la fórmula para poblaciones finitas. Los datos se procesaron en el programa SPSS versión 24 mediante el Alfa de Cronbach, el Chi cuadrado de Pearson y la V de Cramer. El instrumento alcanzó una confiabilidad del 97% y las cuatro relaciones de variables planteadas resultaron estadísticamente significativas. En cuanto a los resultados, se encontró que la confianza es el constructo que tiene mayor fuerza de relación con la intención de compra,  con un 54,3%, de grado de afectación. Se concluye que, dentro de la muestra estudiada, la intención de compra se sostiene sobre todo en la confianza que genera este tipo de producto.