Ciencia y Educación  
(L-ISSN: 2790-8402 E-ISSN: 2707-3378)  
Vol. 7 No. 4.1  
Edición Especial IV 2026  
INFLUENCERS Y BELLEZA: LAS NARRATIVAS MEDIÁTICAS DE TAMMY PARRA Y  
LA FASHIONISTA EN INSTAGRAM  
INFLUENCERS AND BEAUTY: THE MEDIA NARRATIVES OF TAMMY PARRA AND  
THE FASHIONISTA ON INSTAGRAM  
Autores: ¹Kerly Lisbeth Morales Cacpata.  
¹ORCID ID: https://orcid.org/0009-0000-5152-2616  
¹E-mail de contacto: kmorales2647@uta.edu.ec  
Afiliación: ¹*Universidad Técnica de Ambato, (Ecuador).  
Artículo recibido: 07 de Mayo del 2026  
Artículo revisado: 09 de Mayo del 2026  
Artículo aprobado: 11 de Mayo del 2026  
¹Estudiante de la carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato, (Ecuador).  
Resumen  
imponiendo su propia moda y sus usuarios las  
siguen por ende se va creando el discurso sobre  
la belleza la misma que va rompiendo  
estereotipos entres sus fans.  
En la actualidad las redes sociales se ha  
convertido en el escenario de gran impacto e  
incluso construyen y difunden ciertos ideales  
sobre el discurso a la belleza, principalmente en  
la plataforma Instagram por este medio muchas  
Palabras clave: Belleza, Influencers, Redes  
sociales,  
Comunicación,  
Publicidad,  
creadoras de contenido influencian  
usuarios respecto a los estándares estéticos, por  
ende el objetivo planteado es describir las  
a los  
Narrativas mediáticas.  
Abstract  
Currently, social media has become a highly  
influential platform, even shaping and  
disseminating certain ideals about beauty,  
particularly on Instagram. Through this  
medium, many content creators influence users  
regarding aesthetic standards. Therefore, the  
objective of this study is to describe the media  
narratives of beauty created by influencers  
Tammy Parra and La Fashionista on Instagram,  
narrativas mediáticas de la belleza creadas por  
las influencers Tammy Parra y la Fashionista en  
la red social Instagram, por medio de sus  
publicaciones. La metodología aplicada fue en  
enfoque cualitativo que se basa en analizar el  
contenido de las publicaciones de ambas  
creadoras de contenido, de tal manera se realizó  
una matriz de análisis para poder identificar los  
elementos narrativos vinculados con la belleza.  
Los resultados permitieron identificar que  
ambas creadoras de contenido crean narrativas  
diferentes sobre la belleza, una de ellas se  
identifica y se basa en los estándares  
tradicionales, por otro lado, se visualiza una  
narrativa más inclusiva se basa en romper los  
estereotipos y crear autenticidad. De esta  
manera se visualiza que las narrativas no se  
identifican solo al aspecto físico o estético, sino  
incorpora sentimientos, emociones e identidad,  
ya que existe publicaciones que promueven la  
superación personal, humor esto crea más  
conexión con sus seguidores, Cada creadora de  
contenido tiene un impacto significativo e  
influyen a la precepción de a belleza. En  
conclusión, podemos identificar como las redes  
sociales tienen un papel importante en la  
actualidad y como las influencers van  
through  
their  
posts.  
The  
methodology  
employed was a qualitative approach, based on  
analyzing the content of both content creators'  
posts. An analytical matrix was developed to  
identify the narrative elements related to  
beauty.The results revealed that both content  
creators construct different narratives about  
beauty. One narrative identifies with and is  
based on traditional standards, while the other  
presents a more inclusive narrative focused on  
breaking stereotypes and creating authenticity.  
This demonstrates that narratives are not solely  
defined by physical or aesthetic aspects, but  
also incorporate feelings, emotions, and  
identity. For example, some posts promote self-  
improvement and humor, creating a stronger  
connection with followers. Each content  
creator has a significant impact and influences  
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perceptions of beauty. In conclusion, we can  
Introducción  
see the important role social media plays today  
and how influencers set trends that their users  
follow, thus shaping a discourse on beauty that  
breaks down stereotypes among their fans.  
Los creadores de contenido han generado un  
impacto en las redes sociales. Según Sheldon y  
Bryant (2016) la plataforma de Instagram  
influye la atención a jóvenes y adultos menores  
de 35 años, por ende, consumen contenido  
visual, publicaciones como fotografías, videos  
entre ellos estados del momento, mismos que  
han generado comunicación constante con sus  
seguidores y muchos jóvenes siguen y copian  
sus estilos de vida. Por este motivo es necesario  
indagar como las interacciones han creado  
narrativas mediáticas basadas en la belleza, de  
tal manera el proyecto va enfocado en describir  
las narrativas mediáticas de la Belleza en las  
influencers Tammy Parra y la Fashionista en  
Instagram, se toma en cuenta la influencia que  
tiene cada una para transmitir los estereotipos  
de belleza dentro de la plataforma.  
Keywords:  
Beauty,  
Influencers,  
Social  
media, Communication, Advertising, Media  
narratives.  
Sumário  
Atualmente, as redes sociais se tornaram uma  
plataforma altamente influente, moldando e  
disseminando  
certos  
ideais  
de  
beleza,  
particularmente no Instagram. Por meio desse  
meio, muitos criadores de conteúdo influenciam  
os usuários em relação aos padrões estéticos.  
Portanto, o objetivo deste estudo é descrever as  
narrativas midiáticas de beleza criadas pelas  
influenciadoras Tammy Parra e La Fashionista  
no Instagram, por meio de suas publicações. A  
metodologia empregada foi uma abordagem  
qualitativa, baseada na análise do conteúdo das  
publicações de ambas as criadoras de conteúdo.  
Uma matriz analítica foi desenvolvida para  
identificar os elementos narrativos relacionados  
à beleza. Os resultados revelaram que ambas as  
criadoras de conteúdo constroem narrativas  
diferentes sobre beleza. Uma narrativa se  
identifica e se baseia em padrões tradicionais,  
enquanto a outra apresenta uma narrativa mais  
inclusiva, focada em quebrar estereótipos e criar  
autenticidade. Isso demonstra que as narrativas  
não são definidas apenas por aspectos físicos ou  
estéticos, mas também incorporam sentimentos,  
emoções e identidade. Por exemplo, algumas  
Existen varias investigaciones similares que  
debaten como influyen los creadores de  
contenido en los ideales de belleza. Vázquez  
(2021) se centra en analizar las publicaciones de  
los creadores de contenido más destacados de  
Instagram y cómo influyen en la creación y  
perpetuación de los cánones de belleza  
tradicional y de los estereotipos de género. De  
acuerdo con Jordan (2023) afirma que “El uso  
de influencers como herramienta de marketing  
en el sector de la moda” ha implementado  
estrategias de marketing con influencers, de tal  
manera se identifica los principales actores y  
factores que intervienen.  
publicações  
promovem  
o
aprimoramento  
pessoal e o humor, criando uma conexão mais  
forte com os seguidores. Cada criadora de  
conteúdo tem um impacto significativo e  
influencia as percepções de beleza. Em  
conclusão, podemos observar o importante  
papel que as mídias sociais desempenham hoje  
e como os influenciadores ditam tendências que  
seus seguidores seguem, moldando assim um  
Puesto  
que  
la  
sociedad  
consume  
inconscientemente el contenido que presentan  
los creadores y sobre todo reafirma que la  
tecnología y las redes sociales son fuente  
principal de nuevos puestos de trabajo y nuevas  
formas de comunicación con el cliente directo y  
logra promocionar empresas incluso una marca.  
De tal manera debemos tomar en cuenta que el  
papel de los influencers es importante. Los  
discurso  
estereótipos entre seus fãs.  
Palavras-chave: Beleza,  
sobre  
beleza  
que  
desconstrui  
Influenciadores,  
Mídias sociais, Comunicação, Publicidade,  
Narrativas midiáticas.  
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expertos Sokolova y Kefi (2020) sostienen que  
los creadores de contenido han desempeñado un  
papel crucial en la consolidación  
basa en analizar y comprender como está  
contextualizada los fenómenos sociales, así  
ayuda a generar conocimiento enriquecido por  
la interpretación y recolección de datos.  
y
posicionamiento de las marcas en el mercado.  
Estos individuos cuentan con perfiles altamente  
especializados en áreas como moda, belleza y  
estilo de vida en diversas plataformas de redes  
sociales. De esta forma la opinión y  
recomendaciones que han generado estos  
personajes son de gran importancia para la  
audiencia (Lewis, 2022).  
El análisis de contenido nos ayuda analizar el  
contenido de los mensajes, los elementos como  
imágenes, videos, palabras, tono, narrativas y  
valores. Norman (2008) menciona que el  
enfoque cualitativo se centra en comprender los  
fenómenos sociales, este análisis permite  
identificar como las influencers han creado una  
narrativa mediática. De igual forma, Norman  
(2008) también indica que se debe comprender  
como las representaciones mediáticas, las  
ideologías y los efectos que causan los medios  
en la sociedad, por ende recomienda utilizar el  
enfoque cualitativo, tal es el caso de las  
influencers pues al estar en una plataforma muy  
Existen influencers que en la actualidad dan un  
giro en la red social Instagram y llaman mucho  
la atención entre jóvenes, de tal manera se habla  
de Tammy Parra quien siempre demuestra  
belleza natural, autenticidad, autoestima y como  
lo dice ¨no solo verse bonita si no sentirse bien¨,  
mientras que la Fashionista muestra una  
narrativa basada en la moda, estilo propio,  
marca y tendencias, las dos creadoras de  
contenido siempre demuestran e influyen a sus  
seguidores a cuidarse y verse bien sin importar  
peso, talla, ni color de piel. El enfoque de la  
investigación es cualitativo, pues trata de  
describir las narrativas mediáticas de la belleza  
en las influencers Tammy Parra y la  
Fatshionista en Instagram, ya que, cada una  
promueve la belleza natural, autoaceptación  
sobre todo destaca los enfoques vanguardistas  
que muestran distintas narrativas mediáticas por  
ende tienen diferentes audiencias.  
concurrida  
y
por  
ser  
reconocidas  
exclusivamente por mujeres, jóvenes, que se  
han identificado con su vida, incluso con el  
contenido que cada una a publicado y ha  
causado efectos, pues cada publicación que  
realizan estas personajes, dan recomendaciones  
a cómo deben cuidarse, vestirse, incluso dicen  
palabras que su audiencia quiere escuchar.  
Materiales y Métodos  
Para la investigación se utilizara una enfoque  
cualitativo descriptivo analítico, además se  
tomara en cuenta los perfiles de Instagram de  
las creadoras de contenido de usuarios  
tammy.parra y la fatshionista, las mismas donde  
se puede identificar cuantos seguidores tiene  
cada una y las publicaciones más destacadas, se  
visualiza que son cuentas verificadas, estas  
influencers son seleccionadas por tener una  
interacción alta con sus seguidores y tener una  
gran aceptación como voceras digitales en  
moda y belleza. El impacto a las influencers  
tiene un enfoque cualitativo interpretativo,  
permitirá analizar cuanta influencia tienen las  
creadoras de contenido, también se tomará en  
Norman (2008) manifiesta que el enfoque  
cualitativo se centra en comprender a los  
fenómenos sociales desde el punto de vista de  
los investigadores, sobre todo se centra en la  
profundidad de los significados, experiencias y  
contextos sociales, por tal recomienda utilizar  
entrevistas, observaciones para recolectar datos,  
es así como para esta investigación se utilizara  
este  
enfoque  
cualitativo  
complementario  
cuantitativo pues se analizara el contenido que  
sube cada influencer. Además, este enfoque se  
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cuenta varios elementos como la interacción y  
seguidores y la relevancia de las narrativas  
mediáticas presentes en cada caso. Para el  
desarrollo de la investigación, se utilizó una  
matriz de análisis como instrumento principal  
de recolección de información. En esta matriz  
se establecieron categorías fundamentales  
alineadas con los objetivos del estudio, tales  
como la representación de la belleza, el lenguaje  
verbal y visual, la interacción y el impacto en la  
audiencia. Dentro de estas categorías se  
incluyeron elementos como el tipo de contenido  
(reels, fotos, videos), el mensaje principal  
el mensaje transmitido. Según Denzin (2018)  
menciona que la investigación cualitativa ayuda  
a interpretar y encontrar los significados y  
efecto de los fenómenos sociales.  
(autoestima,  
moda,  
estética,  
ego),  
la  
representación de la belleza (natural, estándar,  
modelo, popular), así como aspectos del  
lenguaje visual (producción, edición, uso de  
colores suaves o intensos) y verbal (cercano,  
motivador, inspirador, informal).  
Figura 1. Captura tomada de los perfiles de  
Instagram la fatshionista y Tammy Parra  
Asimismo,  
se  
consideraron  
niveles  
de  
Fuente: Elaboración propia  
interacción (alto, medio alto, bajo o nulo) y  
tipos de impacto en la audiencia, como la  
identificación y la admiración. De acuerdo con  
Roberto Hernández Sampieri (2014), el método  
comparativo permite analizar e identificar tanto  
las semejanzas como las diferencias entre los  
elementos de estudio. En este sentido, dicho  
método fue clave para comprender cómo se  
construyen las narrativas mediáticas de la  
La presente investigación se enmarca en un  
enfoque no experimental, ya que no se  
manipulan  
variables  
ni  
se  
establecen  
condiciones controladas. En su lugar, se opta  
por el análisis de contenido publicado en la red  
social Instagram, empleando la observación  
como técnica principal. A través de este  
enfoque, se examinan detalladamente diversas  
belleza  
entre  
las  
creadoras  
analizadas,  
publicaciones  
seleccionadas,  
las  
cuales  
permitiendo establecer relaciones y contrastes  
entre sus discursos. En cuanto a los resultados  
del análisis, se identificó que la influencer  
Tammy Parra utiliza principalmente imágenes  
con un mensaje centrado en la estética y la  
belleza, proyectando una imagen siempre  
cuidada y reluciente. Su representación de la  
belleza tiende a lo natural, aunque mantiene un  
estilo informal que no se aleja completamente  
de los estándares tradicionales. En el ámbito  
visual, se caracteriza por el uso de buena  
iluminación y colores pasivos, mientras que su  
lenguaje verbal es cercano e informal. En  
permiten comprender cómo se construye la  
noción de belleza en el entorno digital.  
La muestra está conformada por publicaciones  
de dos creadoras de contenido, seleccionadas  
mediante un muestreo intencional. Dichas  
publicaciones cumplen con características  
específicas como: videos o reels de maquillaje,  
fotografías o videos de outfits, contenido  
publicitario, fotografías personales y videos de  
carácter personal. La selección se realizó  
considerando la similitud en los tipos de  
contenido, el nivel de interacción con sus  
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términos de interacción, presenta altos niveles  
de comentarios “likes”, generando  
utiliza ropa cómoda de acorde a la ocasión sin  
y
dejar de lado su estilo y tendencias, reforzando  
la belleza de forma natural y comodidad, usa  
una variedad de planos e iluminación procesada  
para los ángulos en fotografías. Creando una  
narrativa basada en la comodidad, pero siempre  
toma en cuenta las tendencias, se debe recalcar  
que esta creadora de contenido muestra siempre  
una marca en su abdomen y da un fuerte  
mensaje para sus seguidores como a que no  
existen cuerpos perfectos y va eliminando los  
estándares de perfección.  
principalmente admiración en su audiencia. Por  
otro lado, la Fashionista emplea principalmente  
reels y videos, en los que transmite mensajes  
relacionados con la combinación de estilos y la  
autoconfianza. Su representación de la belleza  
se enfoca en lo natural y sin filtros, rompiendo  
con los estándares tradicionales. Visualmente,  
utiliza colores fuertes y una edición más  
dinámica, mientras que su lenguaje verbal es  
motivador e inspirador.  
En cuanto a la interacción, presenta un nivel  
medio alto de visualización y logra generar  
identificación en su audiencia, ofreciendo  
alternativas de vestimenta y promoviendo una  
visión más diversa de la belleza. Para dar  
Sin embargo, sigue manteniendo una imagen  
que responde a una estética más estilizada y al  
cuidado de cada detalle que corresponde a una  
belleza tradicional. La Fatshionista, crea una  
narrativa más inclusiva, muestra una estética  
diferente, se caracteriza por dar autoconfianza y  
cumplimiento  
al  
tercer  
objetivo  
de  
la  
investigación, orientado a diferenciar la  
construcción de las narrativas mediáticas de la  
belleza, se aplicó el método comparativo. Este  
permitió evidenciar tanto las similitudes como  
las diferencias entre los discursos de Tammy  
Parra y La Fashionista, destacando cómo cada  
priorizar  
la  
comodidad,  
utilizando  
y
combinando prendas llamativas ya sea holgadas  
o ajustadas de acuerdo con su contextura, de la  
misma forma se va rigiendo a la moda y  
tendencias actuales. La creadora de contenido  
rompe los estereotipos y la moda de cuerpos  
tradicionales muestra seguridad en su imagen,  
crea nuevos estándares y da un mensaje a su  
audiencia de empoderamiento y aceptación  
corporal, la Fatshionista en su reel muestra  
varias combinaciones y atuendos diferentes  
utiliza planos generales, colores llamativos,  
fondos llamativos y maquillaje sin limitaciones.  
una  
construye  
y
transmite  
su  
propia  
interpretación de la belleza en el entorno digital.  
Resultados y Discusión  
Por medio de la matriz presentada en la tabla 1  
se estudiaron los patrones que conforman a la  
construcción de las narrativas mediáticas  
relacionadas a la belleza, empezaremos analizar  
los outfits que publican cada una, ellas  
recomiendan utilizar estilos diferentes para un  
día común. En las publicaciones de los  
creadores de contenido permite identificar  
como ambas construyen y dan a conocer la  
belleza en Instagram sobre todo se visualiza el  
impacto que tiene cada publicación y la  
aceptación de su público, tal es el caso de  
Tammy Parra, que por medio de fotografías  
muestra diferentes formas de combinar sin  
importar su talla S, misma que resalta su silueta  
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De tal formar Gómez (2021), señala que la  
construcción de los ideales de belleza se forma  
por las redes sociales, por medio de contenido  
logrando romper y reforzar estereotipos, como  
señalan Martínez y López (2021), que en la  
plataforma Instagram se crea espacios donde los  
estándares son reproducidos por imágenes,  
videos y etc. Sin importar el tipo de cuerpo.  
Rodríguez y Pérez (2022), señalan que los  
creadores de contenidos no siguen un solo  
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patrón de modelos tradicionales, también  
incluso figuras relacionadas al objetivo que  
quieren transmitir incluso se puede identificar  
de lo más sencillo natural a lo extrovertido de  
esta forma crea nuevas identidades. Gilles, L  
(1999) menciona que en la actualidad la  
imagen, la estética incluso la moda cumple un  
papel fundamental para la creación de la  
identidad, por medio de las redes sociales y las  
influencias que hacen tendencia, incluso la  
cultura consume imágenes y nuevas modas que  
sustituyen a la realidad. Por ende, se toma las  
agregan discursos alternativos, mismos que  
ayudan a la inclusión y la diversidad física del  
ser humano, tal es el caso de las influencers:  
Tammy Parra y la Fatshionista, García y  
Sánchez, (2021), señalan que el contenido se  
idealiza y persuade en la belleza creando una  
identidad en los seguidores. Por ende, el análisis  
de outfits va generando identificación con la  
audiencia. Otra forma de crear narrativas de la  
belleza desde la plataforma Instagram es el  
maquillaje, ya que no es un solo forma de  
representar lo estético, sino comunicativo pues  
transforma una imagen y el arte que las  
publicaciones  
de  
Tammy  
Parra  
y
la  
Fatshionista, ya que representan cada una su  
técnica al utilizar el maquillaje en videos cortos  
y precisos.  
influencers  
transmiten,  
utilizan  
varios  
instrumentos como colores, técnicas, estilos e  
Tabla 1. Matriz 1: análisis outfits  
Tipo de  
contenido  
Mensaje  
principal  
Representación  
de la Belleza  
Lenguaje  
visual  
Lenguaje  
verbal  
Impacto en la  
audiencia  
Influencer  
Interacción  
Observaciones  
Crea  
Estética y  
belleza,  
siempre  
Buena  
iluminación,  
colores  
Alta en  
comentarios y  
like  
admiración sin  
dejar de la na la  
belleza  
Natural con un  
estilo informal  
Cercano e  
informal  
Genera  
admiración  
Imágenes  
Imágenes  
reluciente  
pasivos  
tradicional.  
Crea  
Estética y  
belleza,  
siempre  
Buena  
iluminación,  
colores  
Alta en  
comentarios y  
like  
admiración sin  
dejar de la na la  
belleza  
Natural con un  
estilo informal  
Cercano e  
informal  
Genera  
admiración  
reluciente  
pasivos  
tradicional.  
Colores  
fuertes,  
buena  
Rompe  
estándares y da  
opciones de  
outfits.  
Combinación,  
Autoconfianza.  
Sin filtro,  
natural  
Motivador,  
e inspirador  
Media alta en  
visualización  
Causa  
identificación  
Reel / video  
edición.  
Tipo de  
contenido  
Mensaje  
principal  
Representación  
de la Belleza  
Lenguaje  
visual  
Lenguaje  
verbal  
Impacto en la  
audiencia  
Interacción  
Observaciones  
Crea  
Estética y  
belleza,  
siempre  
Buena  
iluminación,  
colores  
Alta en  
comentarios y  
like  
admiración sin  
dejar de la na la  
belleza  
Natural con un  
estilo informal  
Cercano e  
informal  
Genera  
admiración  
Imágenes  
reluciente  
pasivos  
tradicional.  
Colores  
fuertes,  
buena  
Rompe  
estándares y da  
opciones de  
outfits.  
Combinación,  
Autoconfianza.  
Sin filtro,  
natural  
Motivador,  
e inspirador  
Media alta en  
visualización  
Causa  
identificación  
Reel / video  
edición.  
Fuente: Elaboración propia  
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Las  
creadoras  
de  
contenido  
construyen  
faciales, así forma una narrativa de la belleza  
diferencias en relación con la belleza, tal es el  
caso de Tammy Parra, al subir su contenido  
muestra técnicas y proceso de maquillaje,  
destacando el cuidado facial incluso muestra  
productos estéticos, que ínsita al consumo de  
esta manera promueve una narrativa a la  
perfección logrando cumplir con los estándares  
basada en la autenticidad y natural. El contenido  
de la Fatshionista crea una narrativa inclusiva,  
muestra como el maquillaje da una forma  
expresiva y utiliza colores llamativos, no se  
enfoca en la belleza perfecta sino promueva más  
la autenticidad, logrando transmitir su propio  
estilo. Su video está compuesto por una buena  
edición, iluminación y una composición de  
colores que resalta la composición del  
tradicionales.  
La  
influencer  
muestra  
el  
maquillaje como un hábito diario vinculada al  
cuidado personal, incluso enseña a sus  
seguidores como debe utilizar cada herramienta  
paso a paso, en formato “get ready with me”  
traducido “arréglate conmigo” permite a sus  
consumidores observar el proceso que realiza  
de manera clara y cercana.  
maquillaje.  
La  
Fashionista  
tiene  
una  
comunicación clara y directa, tratando de  
conectar con su audiencia se enfoca en presentar  
el resultado de una forma sencilla y que se  
comprenda, tiene un impacto significativo en  
visualizaciones, los comentarios son positivos  
logrando inspiración y muchos de sus  
seguidoras van conectada e identificándose con  
la influencer, sin embargo, no deja delado el  
significado de la belleza que debe estar siempre  
en cuidado y en elaboración manteniendo su  
estilo. De tal forma, Gómez (2021) señala que  
la construcción de los ideales de belleza se  
forma por las redes sociales, por medio de  
Su  
contenido  
suele  
tener  
una  
buena  
iluminación, edición y utiliza plano medio, en  
un ambiente normal que genera confianza y  
muestra lo cotidiano, se muestra tal cual es, sin  
utilizar elementos producidos, por ende, genera  
confianza con sus seguidores. Crea un impacto  
significativo con sus consumidores tiene  
comentarios positivos incluso se identifican con  
contenido  
logrando  
romper  
y
reforzar  
su  
imagen,  
utiliza  
un  
lenguaje  
verbal  
estereotipos, como señalan Martínez y López  
(2021), que en la plataforma Instagram se crea  
espacios donde los estándares son reproducidos  
por imágenes, videos y etc, sin importar el tipo  
de cuerpo.  
motivacional e inclusivo, sus expresiones están  
conectadas con el autoestima y amor propio. La  
técnica que utiliza son colores neutros y ligeros  
promoviendo lo natural sin borrar sus rasgos  
Tabla 2. Análisis maquillaje  
Tipo de  
contenido  
Mensaje  
principal  
Representación  
de la Belleza  
Lenguaje  
visual  
Lenguaje  
verbal  
Impacto en la  
audiencia  
Influencer  
Interacción  
Observaciones  
Cuida cada  
parte de la piel  
y las técnicas  
utilizadas para  
un buen  
Maquillaje  
definido,  
planos  
Promueve el  
cuidado de  
piel y la  
Video  
tutorial  
maquillaje  
Menos, es  
más, sin  
excesos  
Lenguaje  
autentico e  
inclusión  
Alto en  
comentarios y  
me gustas  
Estándar  
detalles  
técnica.  
resultado  
Promueve la  
empatía y  
resalta la  
estética  
Refuerza la  
autoestima y  
crea diferentes  
estilos.  
Se centra más  
en la  
comodidad que  
en la técnica.  
Video de  
maquillaje  
Natural e  
inclusiva  
Estilo natural  
y creativo.  
Cercano y  
explicativo.  
Alta en  
visualización  
Fuente: Elaboración propia  
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Rodríguez y Pérez (2022), señalan que los  
maquillaje ayuda a comprender como funciona  
dentro de la era digital no se enfoca solo en lo  
creadores de contenidos no siguen un solo  
patrón de modelos tradicionales, también  
agregan discursos alternativos, mismos que  
ayudan a la inclusión y la diversidad física del  
ser humano, tal es el caso de las influencers:  
Tammy Parra y la Fatshionista, García y  
Sánchez, (2021), señalan que el contenido se  
idealiza y persuade en la belleza creando una  
identidad en los seguidores. Por ende, el análisis  
de outfits va generando identificación con la  
audiencia. De esta forma se concluye como el  
estético,  
claramente  
va  
transmitiendo  
identidades e incluye los valores, puesto que al  
comparar a las creadoras de contenido  
demuestran que cada enfoque es diferente.  
Expertos como Tilbury (2024) mencionan que  
en la actualidad el maquillaje se utiliza de  
acuerdo con la época, misma que construye su  
propia forma de comprender la belleza,  
influenciada por medios digitales y de los que  
están dentro de la misma.  
Tabla 3. Análisis publicidad  
Tipo de  
contenido  
Mensaje  
principal  
Representación  
de la Belleza  
Lenguaje  
visual  
Lenguaje  
verbal  
Impacto en  
la audiencia  
Influencer  
Interacción  
Observaciones  
Buena  
producción e  
iluminación,  
variedad de  
planos  
Promueve el  
cuidado de la  
piel y el  
consumo de  
producto  
Lenguaje  
motivador e  
informal  
Alto en me  
gustas y  
comentarios  
Video  
publicitario  
Cuidado de  
la piel  
Belleza modelo y  
normativa.  
Admiración e  
identificación  
Rompe  
Refuerza la  
seguridad e  
incluye  
productos  
que  
estereotipos y la  
belleza estándar,  
muestra un  
Lugar  
seguro de  
compra  
producto  
inclusivo  
Uso de  
maniquí,  
buena  
Lenguaje  
informal y  
cercano.  
Alto en  
visualización y  
comentarios  
Video  
publicitario  
Belleza Natural  
iluminación.  
aumentan la  
autoestima  
nuevo producto.  
Fuente: Elaboración propia  
La Publicidad es muy importante en la  
actualidad junto a la industria cosmética porque  
juntos crean una estrategia de marketing junto a  
los influencers, mismos que crean contenido y  
permiten validar marcas y productos, crean  
cercanía con los consumidores. En las  
narrativas de la belleza y los creadores de  
contenido tienen una función importante como  
lideres de opinión, ya que plantean como  
estándares estéticos. Ward (2020) menciona,  
que las narrativas promueven ideales corporales  
inalcanzables, por medio de imágenes con  
demasiado filtro y edición exagerada. De este  
modo las plataformas digitales principalmente  
Instagram, no solo difunden productos, también  
crean una identidad estética (el mito de la piel  
perfecta), esto toma posición en dirección a la  
autopercepción y una satisfacción de los  
consumidores más jóvenes. De esta manera  
analizamos los videos publicitarios de las  
creadoras de contenido Tammy Parra y la  
Fatshionista se evidencia una gran diferencia en  
las narrativas mediáticas de la belleza y en las  
estrategias de marketing y en entorno a la  
comunicación. Tal es el caso de Tammy Parra,  
al compartir su video publicitario crea  
estándares de belleza, ya que se concentra en  
mantener y cuidar la estética con la apariencia  
ideal el maquillaje, presenta planos generales y  
detalla cada producto, cuida y refuerza cada  
detalle y así logra crear una narrativa modelo y  
normativa que está vinculada con los estándares  
tradicionales, cuerpo y cara perfecta, sin dejar  
de lado la marca. Al promocionar productos,  
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crea un acercamiento con sus seguidores y  
existe entre estas dos influencers, ya que cada  
una va mostrando una narrativa diferente como  
Tammy Parra se basa en la publicidad del  
cuidado de la piel de una manera cotidiana, se  
enfoca en la estética idealiza. Mientras que la  
Fatshionista se orienta en que no existen tallas  
exactas e incluye un elemento en representación  
corporal, logrando ser una vocera de opinión  
crea una narrativa inclusiva.  
permite que su publicidad llegue de manera  
natural, transmite un mensaje principal que es el  
cuidado de la piel, generando credibilidad con  
su audiencia. Mantiene estándares de piel  
refinada y limpia, como se menciona también  
crea una narrativa inclusiva, pues recalca una  
imagen accesible y apariencia del cuidado.  
El video publicitario usa una iluminación  
natural, planos generales y detalles al mostrar  
cómo se utiliza y el nombre del producto, le  
edición es sencilla usa colores neutros, destaca  
la textura de la piel. Genera interés con su  
Martin y Chaves (2022), señalan que los  
creadores de contenido y las redes sociales  
tienen un papel importante en promocionar  
productos o marcas, ya que cada una influye a  
su público a consumir lo que recomiendan  
utilizando estrategias como promociones y  
creaciones de videos e imágenes. En el estudio  
de Vinader et al., (2022), mencionan que la  
publicidad cumple una función estratégica,  
puesto que combina lo estético con la  
persuasión y al analizar a las dos influencias  
muestran diferentes mensajes una cambia y  
refuerza la estética y la otra prioriza la  
público,  
comentarios  
positivos  
sobre  
el  
producto e influye su consumo constante dentro  
de sus hábitos personales. La influencer  
Fatshionista da un giro y muestra una  
publicidad llamativa con un recurso visual  
como es un maniquí modificado a una talla L,  
por ende, capta la atención desde el cuerpo hasta  
el producto y crea una narrativa inclusiva,  
también recomienda un lugar seguro de compra.  
Destaca  
un  
producto  
que  
crea  
una  
comodidad y la experiencia.  
Estudios  
representación visual con un maniquí que al  
estar en una talla especifica refuerza los  
estándares corporales. La creadora de contenido  
tiene una fuerte opinión de sobre los maniquíes  
¨no debe existir solo maniquís talla estándar, si  
no talles reales¨ este mensaje genera un gran  
impacto en sus consumidores y causa una  
representación más diversa de cuerpos, por  
ende, crea una narrativa más inclusiva y crea  
cercanía con sus fans.  
realizados en otras redes sociales como en Tik  
Tok (Riu Ne, 2025) menciona que las creadoras  
dan  
a
conocer  
cuerpos  
tradicionales  
marginados, es de esta forma que la creadora  
Fatshionista va rompiendo el estereotipo de  
¨delgadez ¨ y obliga a crear nuevas tendencias  
de acuerdo con su taña corporal.  
El contenido que suben las creadoras de  
contenido se basa en videos, reels, fotografías e  
historias del momento, de este modo dan a  
conocer lo que hacen día a día y en todas sus  
publicaciones dan su mejor versión e incluso  
recomiendan productos o lugares cada una con  
su estilo y forma de ser, incluso se expresan y  
muestran su autenticidad, emociones, culturas,  
y tradiciones. Desde esta perspectiva se eligen  
dos videos donde las creadoras de contenido  
muestran su forma de ser y van creando una  
narrativa  
Al promocionar el producto también comunica  
un lugar seguro de compra, usa un tono  
persuasivo, crea un impacto significativo y  
buenos comentarios positivos identificándose  
con esta influencer. Por ende, da a reflexionar a  
la industria de la moda con la necesidad de  
incluir tallas grandes y esto logra indagar sobre  
los modelos tradicionales. De esta manera  
podemos darnos cuenta la gran diferencia que  
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Tabla 4. Matriz: videos personales.  
Tipo de  
contenido  
Mensaje  
principal  
Representación  
de la Belleza  
Lenguaje  
visual  
Lenguaje  
verbal  
Impacto en  
la audiencia  
Influencer  
Interacción  
Observaciones  
Planos  
generales y  
rostro sencillo y  
fondos  
Rompe la  
belleza  
tradicional y  
prioriza su  
crecimiento  
Video  
íntimo y  
superación  
Crecimiento  
personal y  
emocional  
Voz en off  
motivador y  
emocional  
Alta en likes  
y
comentarios  
Genera  
admiración e  
identificación.  
Belleza  
informal  
emotivos.  
Planos  
variados,  
colores neutros,  
gestos naturales  
Alta en  
visualización  
y
Atrae  
simpatía y  
genera  
Videos  
personales,  
humor.  
Rompe  
estereotipos y  
lo estético.  
Muestra  
personalidad  
Belleza natural  
y neutra  
Humor e  
informal  
comentarios.  
conexión.  
Fuente: Elaboración propia  
Tammy Parra y la Fatshionista demuestran que  
no se enfocan solo en la estética y en la moda se  
evidencia como crean emociones y muestran lo  
cotidiano creando identidad y motivación en sus  
seguidores. Tammy Parra, al publicar este video  
personal rompe con el estereotipo y muestra una  
parte de vida diaria y refleja una narrativa que  
se basa en superación y crecimiento personal,  
debemos de tomar en cuenta que esta creadora  
de contenido dio mucho de hablar por una  
ruptura amorosa por infidelidad, por ende a  
ganado muchos seguidores porque ha publicado  
cada paso de su superación y como ha  
enfrentado la situación, crea un discurso  
reflexivo y de resiliencia por ende deja en  
segundo plano la belleza.  
videos que realiza con voz en off se caracterizan  
por reforzar el crecimiento personal y la  
conexión emocional. La Fatshionista, usa un  
lenguaje informal y actúa con naturalidad, de  
esta forma crea la belleza, también construye  
una narrativa que se centra en el humor y  
autenticidad, existen muchos seguidores que se  
representan con esta creadora y de esta manera  
ella refuerza la imagen y permite más cercanía  
con sus consumidores. La influencer muestra en  
sus videos su estilo de vida, gustos, forma de  
ser, a través de su estilo la moda.  
Su forma de comunicarse es breve, ya que, se  
enfoca más en la imagen que en el discurso,  
siempre muestra poses y expresiones, domina  
su imagen y promueve su identidad. Tiene  
apoyo en sus videos, sus seguidores se  
comparan con su imagen, siempre trata muestra  
su forma de ser e incluso impone su propia  
moda el mostrarse segura al vestir ropa cómoda  
pero combinable, de la misma manera su  
maquillaje es relevante. Al reproducir su video  
utiliza una buena iluminación y edición son  
videos cortos y también agrega lo que es el  
humor junto a su pareja. Al analizar a cada una  
su enfoque es diferente, como la de la  
Fatshionista, utiliza el humor y la moda, según  
Tammy utiliza un lenguaje verbal directo y  
emocional al expresarse genera empatía, utiliza  
colores neutros y variedad de planos para un  
buen video. Trata de ser lo más natural al  
realizar sus gestos y sus expresiones, al jugar  
con la cámara crea una conexión con sus  
seguidores. Su video se prioriza el crecimiento  
personal y como ha ido progresando refuerza el  
amor propio, de esta forma esta creadora de  
contenido influye en el bienestar emocional de  
sus seguidores. Se debe recalar que todos los  
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Butler (2021) la normativa corporal se refiere a  
contenido. En conclusión, las creadoras de  
contenido construyen narrativas diferentes, por  
ejemplo, Tammy Parra crea una presentación de  
la belleza estándar a lo tradicional misma que se  
caracteriza por piel y cuerpo perfecto con  
maquillaje y ropa de acuerdo con la temporada  
luciendo su figura, este enfoque se basa en una  
imagen inspiradora y publicitario desde sus  
publicaciones visuales.  
que todo cuerpo es valioso y no cumplen sus  
estándares, mientras que Tammy Parra cumple  
con una belleza hegemónica, que cumple los  
estándares de una clase social, también al surgir  
un acontecimiento importante y publicarle en  
redes sociales refuerza la idea de una mujer  
fuerte y valiente que debe ser productiva de esta  
manera a sacado provecho para obtener  
popularidad y monetizar en redes. Al escuchar  
tallas grandes nos da una alfabetización  
corporal, sin embargo, caen en la ideología  
como es el si esta gorda, pero debes siempre  
verte bien estar a la moda.  
Por otro lado, la Fatshionista crea una narrativa  
inclusiva,  
misma  
que  
se  
identifica  
en  
autenticidad, cuerpos reales y naturalidad,  
utilizando contenido como outfits cómodos,  
maquillaje dócil y contenido real sin filtros, esto  
permite una representación de la belleza más  
Otras  
investigaciones,  
señalan  
que  
los  
influencers no solo se basan en la construcción  
de la belleza, estética o moda, también crean  
identidades que influyen a sus usuarios, por  
ende, crea una conexión e interacción más  
profunda señala (Martín y Chaves 2022). Al  
analizar nos damos cuenta de que las narrativas  
de la belleza varían y se implementa elementos  
como la originalidad, crecimiento personal y el  
tono humorístico, por ende, crea diversas  
formas de estándares sin enfocarse en los  
tradicionales. Vinader et al., (2022) menciona  
que, por medio de las redes sociales los  
creadores de contenido crean vínculos con la  
audiencia por medio de sus publicaciones, ya  
que comparten experiencias y estados propias  
esto ayuda a que sus seguidores encuentren  
informal  
y
menos  
normativa  
para  
sus  
consumidores. Este análisis demuestra que las  
narrativas no se basan solo en el aspecto físico  
si no en las emociones, valores e identidades, de  
esta manera se transforma la comunicación  
digital para tener más conexión con sus  
seguidores, incluso las dos creadoras de  
contenido crean un impacto en la percepción de  
la belleza de manera distinta. Asimismo, se  
demuestra que las narrativas mediáticas de la  
belleza no son estáticas ni homogéneas, si no  
crea  
nuevas  
narrativas  
que  
incluye  
representaciones inclusivas y el avance de  
estándares tradiciones, de esta manera se  
cumple con los objetivos planteados al analizar  
el impacto que tiene cada influencer y  
diferenciar como construyen las narrativas cada  
una de ellas por medio de una matriz.  
sentimientos,  
sociales.  
emociones  
y
dimensiones  
Conclusiones  
Referencias Bibliográficas  
Esta investigación ayudo analizar y entender las  
narrativas mediáticas de la belleza transmitidas  
por las creadoras de contenido Tammy Parra y  
la Fatshionista en la red social Instagram, por  
medio de sus publicaciones como fotografías,  
maquillaje, outfits y videos publicitarios,  
permitió aplicar una matriz de análisis para  
comparar y organizar los diferentes tipos de  
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