Ciencia y Educación
(L-ISSN: 2790-8402 E-ISSN: 2707-3378)
Vol. 5 No. 10
Octubre del 2024
Página 28
MULTIVERSO Y ESCENARIO DIGITAL. LA ERA DE LA RADIO BAJO DEMANDA
MULTIVERSE AND DIGITAL STAGE. THE ERA OF ON-DEMAND RADIO
Autores: ¹Juana María del Consuelo Vergara Torres, ²María José Constante Vergara y
³Washington Ludovico Vizuete Negrete.
¹ORCID ID: https://orcid.org/0009-0001-8654-138X
²ORCID ID: https://orcid.org/0009-0003-2748-6311
³ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-7091-6095
¹E-mail de contacto: juana.vergarat@ug.edu.ec
²E-mail de contacto: maria.constanteve@ug.edu.ec
³E-mail de contacto: washington.vizueten@ug.edu.ec
Afiliación: ¹*²*³*Universidad de Guayaquil, (Ecuador).
Articulo recibido: 1 de Agosto del 2024
Articulo revisado: 3 de Agosto del 2024
Articulo aprobado: 19 de Septiembre del 2024
¹Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social graduada de la Universidad de Guayaquil, (Ecuador). Posee un masterado en
Comunicación y Desarrollo otorgada por la Universidad de Guayaquil, (Ecuador).
²Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social graduada de la Universidad de Guayaquil, (Ecuador).
³Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social graduado de la Universidad de Guayaquil, (Ecuador). Posee un masterado en
Comunicación y Marketing otorgado por la Universidad del Azuay, (Ecuador).
Resumen
La radio bajo demanda, también conocida
como radio a la carta o podcasting, ha
transformado la forma en que los oyentes
consumen contenido de audio. A diferencia de
la radio tradicional, que se basa en horarios
fijos y programación lineal, la radio bajo
demanda permite a los usuarios acceder a
programas y episodios en cualquier momento y
lugar. Este ensayo explorará las características
digitales más relevantes de la radio bajo
demanda, intercalando referencias
bibliográficas que respaldan cada aspecto
discutido. Estos últimos tiempos, la radio
enfrenta nuevos retos, interpolados por la
llegada de tecnologías que amplían las
opciones de transmisión y sintonía a través del
sistema de radiodifusión digital. La presente
revisión-investigación, se realiza bajo una
metodología mixta, cualitativa y cuantitativa,
basada en técnicas bibliográficas y
documentales, de nivel descriptivo e
interpretativo, analizando los parámetros
publicaciones científicas en revistas de alto
impacto, regional, local y eventos relacionados,
desarrollados en dos etapas.
Palabras clave: Radio bajo demanda,
Accesibilidad y flexibilidad, Personalización
del contenido.
Abstract
On-demand radio, also known as podcasting or
radio on demand, has transformed the way
listeners consume audio content. Unlike
traditional radio, which is based on fixed
schedules and linear programming, on-demand
radio allows users to access programs and
episodes anytime, anywhere. This essay will
explore the most relevant digital features of on-
demand radio, interspersing bibliographical
references that support each aspect discussed.
In recent times, radio faces new challenges,
interpolated by the arrival of technologies that
expand transmission and tuning options
through the digital broadcasting system. This
review-research is carried out under a mixed
methodology, qualitative and quantitative,
based on bibliographic and documentary
techniques, of descriptive and interpretive
level, analyzing the parameters of scientific
publications in high-impact journals, regional,
local and related events, developed in two
stages.
Keywords: On-demand radio, Accessibility
and flexibility, Personalization of content.
Sumário
O rádio sob demanda, também conhecido como
rádio sob demanda ou podcasting, transformou
a forma como os ouvintes consomem conteúdo
de áudio. Ao contrário do rádio tradicional, que
depende de horários fixos e programação linear,
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o rádio sob demanda permite aos usuários
acessar programas e episódios a qualquer hora e
em qualquer lugar. Este ensaio explorará as
características digitais mais relevantes do rádio
sob demanda, intercalando referências
bibliográficas que sustentam cada aspecto
discutido. Nos últimos tempos, o rádio enfrenta
novos desafios, interpolados pela chegada de
tecnologias que ampliam as opções de
transmissão e sintonia através do sistema de
radiodifusão digital. A presente pesquisa-
revisão é realizada sob uma metodologia mista,
qualitativa e quantitativa, baseada em técnicas
bibliográficas e documentais, em nível
descritivo e interpretativo, analisando os
parâmetros de publicações científicas em
revistas regionais, locais e eventos relacionados
de alto impacto, desenvolvido em duas etapas.
Palavras-chave: Rádio sob demanda,
Acessibilidade e flexibilidade,
Personalização de conteúdo.
Introducción
En la era digital en la que vivimos, las
audiencias móviles y la inteligencia artificial se
han convertido en aspectos fundamentales para
la industria de la radiodifusión, tal y como
refiere: Royea, A. (2020). Esta revisión busca
analizar los retos que enfrenta la radiodifusión
digital en relación con el uso de la inteligencia
artificial para captar, alcanzar y mantener la
atención de las audiencias móviles,
fundamentando y (pal, a. 2019) determinando
en su estudio, que advierte que el uso de
tecnología artificial y su impacto en la industria
de la radiodifusión digital, ha experimentado
una transformación significativa con la llegada
de las audiencias móviles y la inteligencia
artificial.
Una de las características más destacadas de la
radio bajo demanda es su accesibilidad. Los
oyentes pueden acceder a una amplia variedad
de programas desde múltiples dispositivos,
incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y
computadoras. Según un estudio realizado por
el Pew Research Center (2019), el 75% de los
adultos en EE.UU. han escuchado algún tipo de
contenido digital, lo que demuestra el
crecimiento exponencial del consumo de audio
digital. Esta accesibilidad no solo se limita a la
geografía; También permite a los usuarios
elegir cuándo y dónde escuchar, eliminando las
restricciones impuestas por los horarios de
transmisión tradicionales.
La personalización es otra característica clave
de la radio bajo demanda. Las plataformas
digitales permiten a los oyentes seleccionar
programas basados en sus intereses específicos.
Esto se logra mediante algoritmos que analizan
el comportamiento del usuario y sugieren
contenido relevante. Un informe publicado por
Edison Research (2020) indica que el 54% de
los oyentes prefieren escuchar programas que se
alinean con sus intereses personales, lo que
subraya la importancia de ofrecer contenido
personalizado para atraer y retener audiencias.
Interactividad y participación del oyente, es una
característica distintiva de la radio bajo
demanda. A través de plataformas digitales, los
oyentes pueden interactuar con los creadores de
contenido mediante comentarios, redes sociales
y encuestas. Esta interacción no solo mejora la
experiencia del usuario, sino que también
permite a los productores recibir
retroalimentación directa sobre su contenido.
Según un artículo en “The Journal of Radio &
Audio Media” (2021), esta participación activa
fomenta una comunidad más comprometida
alrededor del contenido producido.
Diversidad de contenido es otra ventaja
significativa que ofrece la radio bajo demanda.
Las plataformas digitales albergan una amplia
gama de géneros y formatos, desde noticias
hasta entretenimiento y educación. Esto permite
a nichos específicos encontrar su audiencia sin
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las limitaciones impuestas por las emisoras
tradicionales. Un análisis realizado por
“Nielsen” (2021) muestra que el número total
de podcasts disponibles ha superado los 2
millones, reflejando así una diversidad sin
precedentes en el contenido disponible para los
oyentes.
Ventajas de la radio bajo demanda
Una de las principales ventajas de la radio bajo
demanda es su capacidad para atraer a
audiencias específicas. Los creadores pueden
dirigirse a nichos particulares, lo que permite
una mayor segmentación del mercado. Esto
contrasta con la radio tradicional, que tiende a
tener una programación más generalizada para
atraer a un público amplio.
Otra ventaja es el control que tienen los oyentes
sobre su experiencia auditiva. Pueden pausar,
retroceder o avanzar programas según sus
preferencias. Esto no solo mejora la satisfacción
del usuario, sino que también fomenta una
mayor retención del contenido. Un informe de
Nielsen (2022) indica que los oyentes son más
propensos a recordar anuncios publicitarios
cuando están expuestos a ellos dentro del
contexto de un programa que han elegido
escuchar.
Metodología
Se realizará una revisión de las investigaciones
publicadas desde los procesos de digitalización
de la radio más relevantes, para identificar los
ítems que influyeron en la evolución de la radio
actual, completados con los análisis de expertos
y más datos de audiencias. Una vez
identificados los elementos y las fases que
caracterizaron los procesos de selección en la
digitalización, estructuramos los porcentajes de
publicaciones de cada revista científica,
investigación con el objetivo de realizar un
análisis de los diferentes aspectos que integran
el escenario digital radiofónico, para obtener un
retrato exhaustivo de la situación actual.
Gráfico 1: Publicaciones sobre audiencias generales de radio y más medios de difusión: en las áreas
digitales.
Fuente: AIMC/EGM, 2021.
Metodológicamente, el primer paso para
escribir sobre radio bajo demanda se estableció,
su evolución y su relevancia en el contexto
actual de los medios de comunicación. Se pudo
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incluir una breve historia de la radio tradicional
y cómo ha evolucionado hacia plataformas
digitales que permiten a los oyentes acceder a
contenido específico en cualquier momento,
recopilando información, que defina el
concepto: radio bajo demanda, sus
características y cómo se diferencia de otros
formatos de radio.
➢ Historia y evolución: Examinar cómo ha
cambiado la industria de la radio con la
llegada de internet y las tecnologías
digitales.
➢ Plataformas populares: Identificar las
principales plataformas que ofrecen
servicios de radio bajo demanda, como
Spotify, Apple Podcasts, y otras
aplicaciones específicas.
➢ Impacto social y cultural: Analizar cómo la
radio bajo demanda ha influido en los
hábitos de consumo de medios, así como su
impacto en la cultura popular.
Resultados
La radio bajo demanda se ha destacado como
una de las innovaciones más significativas en el
ecosistema mediático de la era digital,
induciendo una transformación significativa en
los patrones de consumo de contenido auditivo.
Contrariamente a la radio convencional, que se
rige por una programación estrictamente lineal
y rígida, la radio bajo demanda permite a los
oyentes acceder a programas en el momento y
lugar que les resulta más conveniente, lo cual se
alinea con la creciente demanda de
accesibilidad en el consumo de medios
digitales. De acuerdo con el Pew Research
Center (2019), el 75% de los adultos en Estados
Unidos han experimentado algún tipo de
contenido digital, lo que pone de manifiesto la
creciente prevalencia del audio bajo demanda.
Este fenómeno surge de la necesidad de los
usuarios de regular su experiencia mediática,
una necesidad que se ve favorecida por la
disponibilidad de una variedad de dispositivos
móviles, incluyendo teléfonos inteligentes,
tabletas y computadoras. En este contexto, la
radio bajo demanda se ha consolidado como un
formato adaptable y accesible que desafía las
restricciones establecidas por la radio
convencional.
Adicionalmente a la accesibilidad, la
personalización constituye otro elemento
crucial que ha impulsado el incremento
exponencial de la radio bajo demanda. Las
plataformas digitales que proporcionan este tipo
de contenido, tales como Spotify y Apple
Podcasts, emplean algoritmos avanzados que
examinan el comportamiento del usuario para
sugerir programas basados en sus preferencias
particulares. De acuerdo con Edison Research
(2020), el 54% de los oyentes manifiesta una
preferencia por programas que se alinean con
sus intereses particulares, lo que enfatiza la
relevancia de proporcionar contenido
personalizado como una estrategia para captar y
mantener la lealtad de las audiencias. Esta
perspectiva orientada al usuario no solo
optimiza la experiencia auditiva, sino que
también promueve una mayor fidelidad por
parte de los oyentes, quienes experimentan que
el contenido se ajusta a sus preferencias y
requerimientos.
Dentro de este marco, la radio por demanda no
solo proporciona una experiencia auditiva
adaptable y personalizada, sino que también
facilita una interacción directa entre los oyentes
y los generadores de contenido. La
interactividad ha emergido como un rasgo
distintivo de este formato, posibilitando la
participación activa de los usuarios mediante
comentarios, plataformas de redes sociales y
encuestas. Esta interacción fomenta la creación
de una comunidad dedicada al contenido
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generado, lo cual no solo optimiza la
experiencia del usuario, sino que también ofrece
a los creadores retroalimentación valiosa para
optimizar y perfeccionar su producción. Una
investigación publicada en The Journal of
Radio & Audio Media (2021) subraya que la
implicación activa de los oyentes promueve una
relación más íntima entre los creadores y la
audiencia, estableciendo un vínculo que
trasciende la simple receptividad pasiva de
contenido.
La democratización del acceso a la generación
de contenido representa otro de los avances más
notables en el ámbito de la radio bajo demanda.
Contrariamente a los medios de comunicación
convencionales, donde la generación de
programas radiofónicos demandaba inversiones
considerables y la intervención de
intermediarios en el sector, la radio bajo
demanda ha facilitado que cualquier individuo
con un concepto y acceso a plataformas
digitales pueda generar y diseminar su propio
contenido. Esta democratización ha propiciado
un incremento en la diversidad de voces y
perspectivas en el escenario mediático,
permitiendo a individuos de diversos contextos
sociales y culturales la creación de programas
que reflejen sus propias realidades. De acuerdo
con Nielsen (2021), la cantidad de podcasts
disponibles ha superado los 2 millones, lo cual
evidencia la extensión y diversidad de
contenidos que son accesibles para los oyentes.
La repercusión de la radio de baja demanda en
el sector mediático es incuestionable. Las
emisoras convencionales, las cuales han
dominado durante décadas el espectro de la
radiodifusión, se han visto obligadas a adaptarse
al emergente entorno digital. Numerosas
emisoras han iniciado el lanzamiento de sus
propios podcasts o plataformas digitales con el
objetivo de alcanzar audiencias más jóvenes,
que muestran una preferencia por el consumo de
contenido a su propio ritmo. La investigación de
PwC (2023) anticipa que el mercado global de
podcasting logrará un valor considerable en los
años venideros, impulsado principalmente por
el incremento en la inversión publicitaria
vinculada a este formato. La adaptabilidad y el
alcance global que proporciona la radio bajo
demanda la convierten en un medio atractivo
para los generadores de contenido y los
anunciantes, quienes aspiran a aprovechar el
incremento en el consumo de audio digital.
El proceso de monetización de la radio bajo
demanda ha experimentado una evolución a lo
largo del tiempo, introduciendo una variedad de
modelos económicos que posibilitan a los
productores generar ingresos. Estos modelos
incorporan la publicidad, las suscripciones
premium y las contribuciones directas de los
oyentes, proporcionando a los creadores la
capacidad requerida para ajustar sus estrategias
de monetización en función de su público
objetivo. Según un informe publicado por
Podcast Insights (2022), se anticipa que el
mercado global del podcasting sobrepasará los
mil millones de dólares en ingresos
publicitarios para el año 2024, lo cual subraya
el potencial económico de este formato. Este
incremento en la monetización de la radio bajo
demanda enfatiza su importancia no solo como
un canal accesible y adaptable, sino también
como una fuente económicamente viable para
los productores.
Desde una perspectiva global, la radio bajo
demanda ha erradicado las barreras geográficas
que previamente restringían el acceso a
contenido de audio. Debido a los aparatos
conectados a la red global, los oyentes tienen la
posibilidad de acceder a programas desde
cualquier lugar del planeta, lo que incrementa
considerablemente el alcance de los
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generadores de contenido. Esta circunstancia ha
facilitado que los programas de nicho, que en
épocas anteriores habían tenido una audiencia
restringida, ahora puedan alcanzar una
audiencia global. Edison Research (2020)
subraya que la mayoría de los oyentes muestran
una preferencia por el consumo de contenido
cuando les resulta conveniente, lo que
intensifica la necesidad de proporcionar
formatos que se adecuen a los estilos de vida
fluctuantes de los consumidores.
La variedad de contenido accesible en las
plataformas de radio en línea constituye otro
factor que ha potenciado su reconocimiento.
Desde programas educativos y de noticias hasta
contenidos de entretenimiento y cultura, la radio
bajo demanda proporciona un extenso espectro
de alternativas para diversos públicos. Esta
variedad temática facilita a los oyentes la
localización de contenido que se alinee con sus
intereses, evitando las restricciones impuestas
por la radio convencional, que tiende a
presentar una programación más generalista.
Nielsen (2021) destaca el incremento
exponencial en la disponibilidad de podcasts, lo
cual evidencia la creciente demanda de
contenido especializado y la habilidad de las
plataformas para satisfacer audiencias de
segmento específico.
Pese a los múltiples beneficios de la radio bajo
demanda, este formato también enfrenta retos
significativos. Uno de los desafíos primordiales
radica en la saturación del mercado, donde se
encuentran disponibles miles de podcasts en
competencia por captar la atención de los
oyentes. Para los creadores emergentes,
sobresalir entre la audiencia puede resultar
desafiante, lo que propicia una competencia
intensa que, en determinadas circunstancias,
podría resultar en una reducción en los costos
de publicidad y impactar los ingresos
potenciales. Adicionalmente, la fluctuación
continua en las preferencias auditivas,
impulsada por la acelerada evolución
tecnológica, impone a los creadores una
necesidad constante de adaptación para
preservar la pertinencia de su contenido.
Un reto considerable que afronta la radio de baja
demanda es la variabilidad en las preferencias
del consumidor. Aunque ciertos oyentes
muestran preferencia por podcasts de larga
duración y profundidad, otros pueden
seleccionar formatos más breves y dinámicos
que se alineen mejor con sus estilos de vida.
Este cambio en los patrones de consumo
mediático representa un desafío para los
productores de contenido, quienes deben hallar
el balance óptimo entre la profundidad del
contenido y la brevedad requerida para captar la
atención de audiencias cada vez más distraídas.
De acuerdo con investigaciones recientes, las
aplicaciones móviles han transformado de
manera significativa la experiencia auditiva de
los usuarios, particularmente entre la población
juvenil, lo que exige una adaptación de la
radiodifusión a esta emergente realidad.
La incorporación de la inteligencia artificial
(IA) en la radio bajo demanda plantea tanto
posibilidades como retos. La Inteligencia
Artificial ha posibilitado la adaptación del
contenido mediante el análisis de volúmenes
masivos de datos, proporcionando
recomendaciones más exactas a los oyentes, lo
que optimiza su experiencia de usuario. No
obstante, la implementación de la Inteligencia
Artificial también suscita cuestionamientos
éticos, tales como la protección de la privacidad
de los datos y su repercusión en los puestos de
trabajo convencionales en el sector de la
radiodifusión. Como subrayan Kim, Kim y Yun
(2020), la implementación de la Inteligencia
Artificial en la radio personalizada proporciona
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un espectro amplio de posibilidades, aunque
también demanda que los productores y las
plataformas enfrenten de manera responsable
los retos vinculados a la tecnología.
La radio bajo demanda ha generado una
revolución en el escenario mediático,
proporcionando una experiencia accesible,
personalizada e interactiva que ha
revolucionado la manera en que los oyentes
adquieren contenido. No obstante, pese a sus
múltiples beneficios, este modelo afronta retos
considerables, tales como la saturación del
mercado, la transformación de las preferencias
del consumidor y las implicaciones éticas
derivadas del empleo de la inteligencia
artificial. Conforme la tecnología persiste en su
evolución, resultará esencial que la radio bajo
demanda persista en su adaptación para
mantener su competitividad en un contexto
mediático en constante evolución.
Discusión de los resultados
Los hallazgos del análisis evidencian con
claridad la manera en que la radio bajo demanda
ha revolucionado el escenario mediático
contemporáneo, ofreciendo una accesibilidad
sin precedentes y adaptando el consumo de
contenido. Con base en la investigación del Pew
Research Center (2019), que subraya que el
75% de los adultos en los Estados Unidos han
experimentado algún tipo de contenido digital,
se pone de manifiesto que la audiencia está
transitando hacia métodos de consumo de audio
más dinámicos y confortables. Esta
modificación no solo manifiesta una evolución
tecnológica, sino también una adaptación de los
medios de comunicación a las exigencias de las
audiencias móviles que requieren acceso
constante mediante dispositivos portátiles. Esta
afirmación se alinea con la afirmación de
Albaladejo Ortega y Sánchez Martínez (2019),
quienes indican que la transformación digital ha
reconfigurado los confines tradicionales del
consumo mediático.
Además, la personalización del contenido
mediante algoritmos constituye uno de los
elementos que ha facilitado la diferenciación de
la radio bajo demanda respecto a la radio
convencional. De acuerdo con Edison Research
(2020), el 54% de los oyentes manifiesta una
preferencia por escuchar programas que se
alinean con sus intereses particulares. Este
fenómeno se logra mediante la implementación
de inteligencia artificial (IA), que examina los
patrones de consumo para proponer contenido
pertinente. Esta personalización constituye un
progreso esencial en el ámbito de la
radiodifusión, dado que posibilita a las
plataformas no solo la retención de audiencias,
sino también el incremento de su compromiso.
Tal como lo indican Kim, Kim y Yun (2020),
quienes subrayan que la Inteligencia Artificial
facilita una experiencia más fluida y adaptada a
las preferencias individuales.
En este contexto, la interactividad de la radio en
línea, facilitada por plataformas de redes
sociales, comentarios y encuestas, consolida la
noción de una audiencia más participativa y
comprometida, promoviendo un intercambio
constante entre los oyentes y los generadores de
contenido. Esta observación se alinea con lo
señalado por The Journal of Radio & Audio
Media (2021), que subraya la manera en que
esta participación activa optimiza no solo la
calidad del contenido, sino también la
percepción del usuario de ser parte integral de
una comunidad. Este fenómeno establece una
distinción esencial en comparación con la radio
convencional, en la que la audiencia solía
desempeñar un papel pasivo, restringido a la
recepción del contenido sin la posibilidad de
interacción directa con los productores.
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La democratización del acceso a la generación
de contenido representa otra consecuencia
fundamental de la implementación de la radio
bajo demanda. La erradicación de obstáculos
económicos y tecnológicos ha facilitado que
cualquier individuo, dotado de una idea y los
recursos fundamentales requeridos, pueda
desarrollar su propio programa, lo que ha
desencadenado una explosión de diversidad de
voces y formatos. De acuerdo con Nielsen
(2021), la cantidad de podcasts accesibles ha
excedido los 2 millones, lo que evidencia una
diversidad de contenido que resultaría
inconcebible en la radio convencional. Esta
democratización no solo ha diversificado la
gama de contenidos accesibles, sino que
también ha facilitado la representación de
comunidades y segmentos de mercado que
históricamente no habían tenido acceso a
medios de comunicación de gran envergadura.
Además, la habilidad de las emisoras
convencionales para adaptarse a este nuevo
contexto digital es notable, tal como lo
evidencian las proyecciones de PwC (2023)
respecto al crecimiento sostenido del mercado
del podcasting. La iniciativa de numerosas
emisoras convencionales de introducir sus
propios podcasts o plataformas digitales para
competir en este nuevo escenario enfatiza el
impacto disruptivo de la radio bajo demanda en
el paradigma mediático preexistente. Esta
adaptación manifiesta una tendencia global que
demanda que los medios de comunicación
convencionales se reinventen para mantener su
competitividad y preservar su relevancia ante
audiencias cada vez más digitales.
Desde una perspectiva económica, la radio bajo
demanda proporciona esquemas de
monetización adaptables que abarcan desde la
publicidad hasta suscripciones premium y
donaciones. Este factor es fundamental para la
viabilidad a largo plazo de los generadores de
contenido, y el informe de Podcast Insights
(2022) enfatiza que el mercado global de
podcasting alcanzará más de mil millones de
dólares en ingresos publicitarios para 2024. Este
incremento señala de manera evidente el
potencial económico del formato, que ha
evidenciado ser un medio eficaz para establecer
conexiones entre anunciantes y audiencias
altamente segmentadas. No obstante, la
saturación del mercado, caracterizada por la
publicación anual de miles de nuevos podcasts,
representa un reto significativo para los
creadores que aspiran a sobresalir en un
contexto de alta competencia.
En lo que respecta a la accesibilidad global, la
radiodifusión bajo demanda desafía las barreras
geográficas que históricamente restringían el
alcance de la radiodifusión. Edison Research
(2020) subraya que la mayoría de los oyentes
muestran una preferencia por consumir
contenido en los momentos que les resultan más
convenientes, subrayando así la relevancia de
este formato adaptable en un mundo
progresivamente globalizado y conectado. Esta
accesibilidad global no solo incrementa las
posibilidades de los productores de contenido
para alcanzar audiencias internacionales, sino
que también posibilita a los oyentes el acceso a
una variedad de programas desde cualquier
lugar del mundo, sin tener en cuenta las
restricciones inherentes a su región local.
No obstante, el incremento exponencial de la
radio bajo demanda también implica retos
significativos. La evolución acelerada de la
tecnología y las modificaciones en las
preferencias del consumidor exigen a los
generadores de contenido una adaptación
constante. El informe de Kim, Kim y Yun
(2020) enfatiza que los progresos en la
inteligencia artificial, a pesar de sus ventajas,
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también suscitan cuestionamientos éticos
relacionados con la privacidad de los datos y la
manipulación de los algoritmos de
recomendación. Adicionalmente, la saturación
del mercado podría disminuir el margen de
ingresos publicitarios para los nuevos
creadores, lo que podría comprometer su
capacidad económica en un contexto de alta
competencia.
El formato de radio bajo demanda emerge como
una innovación en el ámbito mediático,
ofreciendo accesibilidad, personalización e
interactividad sin precedentes. Pese a sus
múltiples ventajas, la industria también se ve
confrontada con desafíos considerables, tales
como la saturación del mercado, la constante
evolución de las tecnologías y las implicaciones
éticas asociadas con la utilización de la
inteligencia artificial. Con el objetivo de
mantener su competitividad, la radio bajo
demanda debe continuar adaptándose a un
entorno tecnológico y de consumo en constante
evolución, preservando un equilibrio entre la
innovación y las exigencias de los
consumidores.
Conclusiones
Sin embargo, la integración de la IA en la
industria de la radiodifusión no está exenta de
desafíos. Una de las principales preocupaciones
es la posible pérdida de puestos de trabajo
debido a la automatización. A medida que la IA
se hace cargo de tareas tradicionalmente
realizadas por humanos, como la creación de
contenido y la voz en off, existe el riesgo de que
muchos trabajos en la industria se vuelvan
obsoletos. Esto podría conducir a un
desplazamiento significativo de la fuerza
laboral y requerir un cambio en las habilidades
necesarias para tener éxito en la industria de la
radiodifusión.
Además, existen preocupaciones éticas en torno
al uso de la IA en la radiodifusión, en particular
cuando se trata de la privacidad de los datos y la
posibilidad de manipulación de las preferencias
de los oyentes. Las estaciones de radio deberán
considerar cuidadosamente las implicaciones
del uso de la tecnología de inteligencia artificial
y asegurarse de que la estén usando de manera
responsable y transparente.
El impacto de la IA en el futuro de la industria
de la radiodifusión será significativo, con el
potencial de revolucionar la creación de
contenido, la participación de la audiencia y la
publicidad. Sin embargo, la industria también
debe estar preparada para enfrentar los desafíos
que conlleva la integración de la IA, incluidas
las posibles pérdidas de empleo y las
preocupaciones éticas. A medida que la
tecnología continúa avanzando, será crucial que
las estaciones de radio se adapten y aprovechen
las oportunidades que presenta la IA para seguir
siendo competitivas y relevantes en el
panorama de los medios en constante evolución.
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Consuelo Vergara Torres, María José Constante
Vergara y Washington Ludovico Vizuete Negrete.
